2月18日晚，百度發(fā)布2024年第四季度及全年財報。

財報顯示，2024全年，百度實現(xiàn)總營收1331億元，同比下降1%；歸屬百度核心凈利潤達234億元，同比增長21%。

值得注意的是，在收入構成當中，在線營銷收入為730億元，同比下降3%，維持疲軟的趨勢；非線上營銷收入為317億元，同比增長12%，主要受AI云業(yè)務推動。據(jù)了解，受AI驅動，百度智能云在四季度呈現(xiàn)高速增長，同比增速達26%。

“2024年是我們從以互聯(lián)網(wǎng)為中心向以人工智能為先的業(yè)務轉型的關鍵一年?！卑俣嚷?lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，在移動生態(tài)系統(tǒng)中，百度堅定不移地推進人工智能轉型，使搜索更加人工智能化；同時，蘿卜快跑經(jīng)過多年的投資，其商業(yè)模式得到驗證。“隨著我們的AI戰(zhàn)略不斷被驗證，我們相信AI相關投入將在2025年帶來更大的成果?！崩顝┖暾f。

在線營銷仍疲軟，智能云成為最大亮點

最新財報顯示，2024全年，百度實現(xiàn)總營收1331億元，同比下降1%；歸屬百度核心凈利潤達234億元，同比增長21%。

具體到各項業(yè)務，在線營銷收入為730億元，同比下降3%；非線上營銷收入為317億元，同比增長12%；愛奇藝收入為292億元，同比下降8%。

在線營銷收入雖然仍是百度營收的核心基本盤，但呈現(xiàn)出疲軟的發(fā)展態(tài)勢。受AI云業(yè)務推動的非線上營銷收入則增長勢頭良好，據(jù)財報，2024年第四季度，智能云營收同比增長達到26%，正成為推動業(yè)績增長的新引擎。

公開信息顯示，在2024大模型中標項目中，百度智能云在中標項目數(shù)、行業(yè)覆蓋數(shù)、央國企中標項目數(shù)三個維度均獲第一；百度智能云已成功點亮昆侖芯三代萬卡集群，未來還將進一步點亮三萬卡集群。

“我們的AI智能云業(yè)務表現(xiàn)出強勁勢頭，第四季度收入同比增長26%，抵消了在線營銷業(yè)務的疲軟?！卑俣却硎紫攧展俸慰〗鼙硎?，“在應對短期壓力的同時，我們相信，我們的戰(zhàn)略性人工智能投資將推動有意義的進步并促進長期成功?！?/p>

據(jù)財報，2024年，文心大模型日均調用量持續(xù)高速增長，與2023年同期的5000萬次相比，一年增長33倍至16.5億。

在備受市場關注的自動駕駛出行業(yè)務方面，財報顯示，截至2025年1月，百度自動駕駛出行服務在全國累計提供超900萬次的乘車服務，四季度內提供的乘車服務達110萬次，同比增長36%。同時，蘿卜快跑也在加速全球擴張的步伐，去年11月，百度獲批香港首個自動駕駛牌照，首次進入右舵左行駕駛市場。

受DeepSeek沖擊，百度近期動作頻頻

作為國內第一家發(fā)布大模型的公司，百度早在2023年3月16日就發(fā)布了新一代大語言模型文心一言并正式啟動邀測。同年8月31日，文心一言率先向全社會全面開放，開放首日即回復網(wǎng)友超3342萬個問題。

但今年春節(jié)前后，DeepSeek的崛起與出圈，極大地攪動了國產(chǎn)大模型的原有競爭格局。在過去的半個月當中，為應對DeepSeek開源、免費、深度思考功能等方面的沖擊，百度動作頻頻，或主動或被動地，接連做出了幾個重要動作。

一是云平臺適配DeepSeek。2月3日晚間，百度智能云宣布，百度智能云千帆平臺已正式上架DeepSeek-R1和DeepSeek-V3模型，推出了超低價格方案，還可享受限時免費服務，登錄百度智能云千帆ModelBuilder即可快速體驗。

二是免費。2月13日，百度宣布，隨著文心大模型的迭代升級和成本不斷下降，文心一言將于4月1日零時起，全面免費，所有PC端和APP端用戶均可體驗文心系列最新模型，以及超長文檔處理、專業(yè)檢索增強、高級AI繪畫、多語種對話等功能。

三是開源。2月14日，百度官方微信公眾號宣布：“我們將在未來幾個月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開源?！痹贒eepSeek以前，百度始終堅定地走閉源模型，并認為開源模型會越來越落后于閉源模型。但在DeepSeek開源的策略下，閉源社區(qū)已經(jīng)陷入集體反思，百度也調整了自身的閉源策略。

四是百度搜索接入DeepSeek大模型，支持深度搜索功能。2月16日，百度搜索發(fā)布消息稱：“為豐富更多元化的搜索體驗，百度搜索將全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能。”與此同時，文心智能體平臺也宣布將全面接入DeepSeek。

近年來，隨著小紅書等新興平臺的崛起，百度作為傳統(tǒng)搜索市場的巨頭，市場份額面臨著競爭對手的蠶食，這一點從其這兩年在線營銷收入增長的疲軟中能夠有所體現(xiàn)。與此同時，人工智能大模型技術的發(fā)展，也讓AI搜索成為新的選擇。數(shù)據(jù)顯示，DeepSeek于今年2月1日實現(xiàn)日活躍用戶數(shù)突破3000萬，成為史上最快達成這一里程碑的AI應用。

AI搜索正在重塑搜索市場格局，成為新流量入口。最近，微信確認正在灰度測試接入DeepSeek R1，用戶的使用熱情也遠遠超出預期。據(jù)悉，為了讓更多用戶方便穩(wěn)定地體驗和使用DeepSeek，騰訊內部緊急協(xié)調部署，調用元寶支持微信搜索，給用戶提供更多入口和選擇。

隨著未來各大平臺或都將接入DeepSeek模型，傳統(tǒng)搜索將更快被AI搜索取代，搜索市場或許也將面臨更徹底的重新洗牌。如何在快速變化的市場中守衛(wèi)住搜索的入口，將成為百度這家傳統(tǒng)搜索巨頭未來最重要的一場“硬仗”。

責編：萬健祎

校對：王蔚