溫彬（中國民生銀行首席經濟學家）

王靜文（中國民生銀行研究院宏觀研究中心主任）

蛇年春節假期已經結束。在長達8天的假期中，國內消費呈現出火熱氣象，出行人數、票房規模、餐飲娛樂等領域都有亮眼表現，充分顯示出國內市場的生機與活力。但要使這一趨勢得以保持，還應做好相關配套工作。

春節是中華民族的傳統節日，也是我國最長的法定假期。今年將除夕納入之后，假期延長至8天，與2024年一起，并列最長春節假期。部分上班族通過“請2休11”“請4休13”等拼假方式，使假期進一步延長，這為春節消費的火熱提供了條件。

交通運輸部數據顯示，自1月14日春運首日至2月2日（正月初五），全社會跨區域人員流動量預計達到48億人次，與2024年同期相比增長7.2%。其中返鄉探親成為主流之一。去哪兒數據顯示，今年春節縣城酒店預訂量同比增長四成。出境游也大幅增長。截至2月3日，2025年以來國際航班執飛班次比2024年同比增長39.5%，春節期間國際航班量更是明顯攀升。

隨著去年12月中國春節申遺成功，今年春節成為“第一個人類非遺版春節”。非遺旅游體驗項目熱度持續攀升。抖音數據顯示，民俗游園會團購訂單量同比增長462%。非遺相關景點，如北京的廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅等活動吸引了大量游客。

外出就餐也保持較快增長。根據商務部數據，春節假期前4天全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長5.4%；重點監測餐飲企業營業額同比增長5.1%。美團平臺上年夜飯的預訂量同比增長305%，相關搜索量環比提升256%。

但最亮眼的無疑是電影票房。春節檔是中國電影的兵家必爭之地，更是被譽為“國產影片爆款制造機”。中國影史破30億元的影片中，有一半由春節檔貢獻。今年春節檔總票房達到95.1億元，觀影人次達到1.87億，均創歷史紀錄。其中《哪吒之魔童鬧海》票房已突破50億元，在刷新中國動畫片票房紀錄之后，有望刷新中國影史票房紀錄。

“以舊換新”政策的效果也在積極發揮。節前國家發展改革委、財政部發布《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，補貼范圍擴大至手機等電子產品，中央財政也已預下達補貼資金，支持各地做好政策持續實施的銜接工作。

真金白銀的實惠讓手機、平板電腦等產品成為今年春節假期消費熱度最高的品類。春節期間，盡管受到物流停運等因素影響，部分地區家電銷售表現仍較好。蘇寧易購數據顯示，春節期間全國門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長92%。

可以看出，今年春節消費之所以表現紅火，是一系列因素疊加的結果。特別是延長法定假日、擴大服務消費、加力擴圍“以舊換新”政策等，無疑對提振消費發揮了積極作用，也為全年促消費工作開了個好頭。

但需要指出的是，春節消費的火熱，并不代表著全年消費的堅挺。近年來，消費有向節假日集中的傾向，居民消費意愿往往會在節假日集中釋放，但在其他時點則表現疲弱。因此，要實現“大力提振消費”的目標，還需要做好扎實的配套工作。

其中最重要的無疑是改善居民收入。消費是收入的函數，提振消費必須先改善收入。去年中央經濟工作會議將“促進居民收入增長和經濟增長同步”作為2025年的發展目標之一，并將“推動中低收入群體增收減負”作為提振消費的首要工作，即著眼于此。

從收入的來源來看，改善工資性收入，需要從促進就業入手，繼續做好“穩就業”工作，特別是青年人等重點群體的就業；改善財產性收入，需要“穩住樓市股市”，“持續用力推動房地產市場止跌回穩”，以充分發揮其財富效應；改善經營性收入，需要持續完善營商環境，出臺民營經濟促進法，規范涉企執法行為。

此外，去年中央經濟工作會議還提出要“擴大服務消費，促進文化旅游業發展”。因為服務業屬于人力密集型行業，且收入分配更偏向于居民端。通過發展服務消費，可以創造出更多就業崗位，進而帶來更直接的收入增長和消費改善，這在春節期間已經體現得淋漓盡致。結合當前的經濟現實，從更長遠視角來看，我國政策體系應逐漸從重視投資和生產轉向重視消費和服務。