3月7日晚,TCL智家(002668.SZ)發(fā)布2024年年度報告。報告期內(nèi),公司實現(xiàn)營業(yè)收入183.6億元,同比增長21.0%;歸母凈利潤10.2億元,同比增長29.6%,公司歸母凈利潤已連續(xù)14個季度同比兩位數(shù)以上增長。值得一提的是,TCL智家深入推進全球化戰(zhàn)略,2024年海外市場營收135.0億元,同比增長31.8%,其中自有品牌業(yè)務海外收入同比增長51%,成為業(yè)績增長核心動能。
2024年,TCL智家持續(xù)深耕冰箱冷柜、洗衣機業(yè)務,持續(xù)為全球用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務,冰箱冷柜銷量同比增長17%,洗衣機銷量同比增長39%,遠超行業(yè)增速表現(xiàn)。
2024年5月,公司更名為“TCL智家”,在“致力于成為全球領先的智慧家電企業(yè)”這一全新戰(zhàn)略愿景引領下,TCL智家以全球化戰(zhàn)略與智能家電為抓手,不僅實現(xiàn)了業(yè)績的高速增長,還在技術創(chuàng)新方面取得重大突破,展現(xiàn)出中國企業(yè)勇立潮頭、敢為爭先的精神,成為中國制造激流勇進的中堅力量。
全球化戰(zhàn)略深化推進,撬動海外市場高速增長
正如公司實際控制人李東生先生所言:“中國企業(yè)全球化已經(jīng)是一個必答題,而不是選答題,不出海就可能要出局。”近年來,TCL智家堅定實施全球化戰(zhàn)略。2024年,全球白色家電市場需求回暖,TCL智家敏銳捕捉市場機遇,持續(xù)加大海外市場的開拓力度,進一步穩(wěn)固自身在全球市場中的地位。
TCL智家合肥家電全球化戰(zhàn)略迅速推進,2024年自有品牌業(yè)務海外收入同比增長51%。TCL冰箱和洗衣機業(yè)務通過產(chǎn)品力提升與體育營銷策略,持續(xù)深耕泰國、菲律賓、法國、西班牙等東南亞和歐洲標桿國家,積極導入更多超薄嵌入冰箱、“超級筒”和洗烘護一體機等中高端主力產(chǎn)品,在中高端細分市場表現(xiàn)亮眼。
在東南亞市場,TCL智家已成為市場主導品牌之一。其中,洗烘一體機市占率穩(wěn)居泰國市場前二,登頂菲律賓滾筒洗衣機市場銷量榜。在國內(nèi)市場方面,TCL智家品牌洗衣機國內(nèi)市場銷量由上年末第五攀升至行業(yè)第三,強勢回歸白電一線品牌陣營。
多年來,奧馬冰箱全球化進程成效顯著,已累計為全球1.3億戶家庭提供了兼具品質(zhì)與性價比的冰箱冷柜產(chǎn)品。根據(jù)第三方數(shù)據(jù),奧馬冰箱已實現(xiàn)連續(xù)16年中國冰箱出口量排名第一,連續(xù)17年中國冰箱出口歐洲第一,在日、英、法等國出口份額持續(xù)位列第一,亞太、北美、拉美、中東非等市場滲透率穩(wěn)步提升。
為了進一步提升公司產(chǎn)品在全球市場的競爭力,積極應對美關稅威脅,TCL智家近期發(fā)布公告,擬在東南亞地區(qū)布局海外產(chǎn)能。未來公司有望通過加強全球布局,提高供應鏈韌性,靈活應對不斷變化的地緣政治環(huán)境,更堅定地完成全球化的戰(zhàn)略目標與成為全球領先智慧家電企業(yè)的目標遠景。
重研發(fā)驅(qū)動產(chǎn)品升級,引領家電AI發(fā)展趨勢
根據(jù)年報數(shù)據(jù),2024年TCL智家研發(fā)投入6.4億元,同比增長18.6%,研發(fā)投入占總收入的比例在本土家電企業(yè)中名列前茅;年度新增專利授權373項,累計擁有超2000項,技術創(chuàng)新成果正加速轉(zhuǎn)化為市場競爭力。
TCL智家推出的一系列創(chuàng)新產(chǎn)品在業(yè)界屢獲重磅獎項。TCL雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro在“第二十屆中國家用電器創(chuàng)新成果”活動中斬獲“年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果”;TCL超薄零嵌冰箱P12斬獲艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎;奧馬全嵌系列冰箱榮獲全國家用電器工業(yè)信息中心頒發(fā)的“全嵌創(chuàng)新先鋒獎”;TCL超級筒洗衣機T7H在2024年CITE電博會上榮獲創(chuàng)新獎,并在2024—2025 Global Top Brands評選中斬獲“潔凈技術創(chuàng)新金獎”。
市場對產(chǎn)品的高度認可,背后集結(jié)了公司研發(fā)團隊在核心技術領域的長期積淀與突破。TCL智家“分子保鮮科技+”和“零下40°C晶態(tài)膜深冷保鮮技術”經(jīng)中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國商業(yè)聯(lián)合會鑒定,達到了國際領先水平。同時,公司首創(chuàng)“超級筒”和全域免污技術等黑科技,以1.2的超高洗凈比,帶來全新衣物洗凈體驗新高度。
值得關注的是,TCL雙子艙智慧分類洗衣機因集成AI場景應用,獲評中國人工智能學會“首屆全國人工智能應用場景創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽”成長組一等獎。通過將前沿技術與產(chǎn)品不斷結(jié)合,TCL智家推動白色家電智能化轉(zhuǎn)型的趨勢已箭在弦上。
數(shù)字化全鏈路升級,打造全球智能制造樣本
為提升產(chǎn)品在全球市場的競爭力,TCL智家持續(xù)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)降本增效。其中,TCL合肥家電持續(xù)升級主動預防的質(zhì)量管控體系和協(xié)作機制,通過標準化聚量降本優(yōu)化供應資源,經(jīng)營效率穩(wěn)步提升;奧馬冰箱深度推進數(shù)字化建設和柔性生產(chǎn)模式的應用,單臺產(chǎn)品的生產(chǎn)人工成本和整體制造費用降幅達兩位數(shù)。
智能制造全面升級不僅支撐了TCL智家應對全球市場的定制化需求,也為中國家電業(yè)從“規(guī)模紅利”向“效率紅利”轉(zhuǎn)型提供實踐樣本。
2024年3月,TCL智家合肥家電擬使用不超過1.53億元投資新建配套廠房,用于冰箱和洗衣機產(chǎn)能升級。2024年,奧馬冰箱年產(chǎn)280萬臺高端風冷冰箱智能制造項目,一期快速上量,目前產(chǎn)量已達設計產(chǎn)能的85%;二期已于2025年1月順利建成并進入試生產(chǎn)階段,將進一步豐富公司大容量風冷冰箱產(chǎn)能,持續(xù)強化全球供應鏈的靈活響應能力。
面向未來,TCL智家將堅定推進全球化戰(zhàn)略,持續(xù)為全球用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務,通過全球市場定制化與積極的海外建廠,進一步滿足全球市場需求。隨著新一輪產(chǎn)能擴建與創(chuàng)新研發(fā)落地,TCL智家有望在全球化進階之路上邁出更為堅實有力的步伐。(CIS)
校對:劉榕枝