巳蛇承新歲，辰龍舞舊年，每年春節期間的支付數據都能映射出新春消費風向。

蛇年春節黃金周剛剛落下帷幕，銀聯、網聯處理的支付交易數據已經出爐，支付寶、微信兩大支付巨頭也相繼發布2025年春節期間的相關數據報告。

整體來看，中國人民銀行的數據顯示，從1月28日到2月3日，2025年春節假期前7天，銀聯、網聯共處理支付交易220.78億筆、金額8.52萬億元，較去年春節假期前7天（2024年2月10日至16日）分別增長25.70%、17.08%。

21世紀經濟報道記者發現，今年春節期間的支付消費呈現兩大特點：一是數字新年俗帶動新消費；二是旅游出行成為消費熱點，一方面境外游客來華消費熱情高漲，另一方面中國游客出境游熱度不減，部分小眾目的地成為中國人長假旅游的新選擇。

數字新年俗帶動線上新消費，微信藍包春節首秀

數字時代，在春節期間，除了貼福字、貼春聯、逛廟會、放鞭炮等傳統年俗活動，支付寶集五福、微信發紅包等也成為數字新年俗。支付寶數據顯示，集福十年累計吸引了超十億用戶參與，2025年，有近6億人在支付寶參與集福。

在線上發紅包最為集中的除夕當天，1月28日，銀聯、網聯共處理支付交易40.54億筆，較上一年除夕增長25.74%。到除夕夜當晚，在1月29日凌晨，網聯處理的跨機構網絡交易支付在零點前后達到峰值，最高并發量為每秒11萬筆，創下歷史新高。

在紅包之外，今年也是微信“藍包”度過的第一個春節。微信團隊發布的2025春節數據報告顯示，春節期間，在微信里為朋友“送禮物”的需求旺盛。

從地區來看，收到禮物數目最多的省份前三是廣東省、山東省、浙江省。從消費品類來看，休閑零食、糖果巧克力、毛絨布藝等客單價低但節日氛圍濃厚的商品類目訂單量旺盛。與此同時，書籍作為黑馬選手，成為許多人的送禮首選，包含經典著作、育兒百科在內的多個書籍品類送禮訂單量環比增長10000%+。

外國友人愛上中國年，來華支付規模翻番

與以往不同的是，蛇年春節是首個“非遺”春節。在這個春節假期，許多外國友人特地來到中國，感受中華傳統文化和濃郁的年俗氛圍。

央行數據顯示，1月28日到2月3日，與去年春節假期前七天相比，銀聯、網聯處理境外來華人員支付交易的筆數和金額分別增長127.30%、93.54%，同比翻番。

來自支付寶的數據顯示，從1月28日至2月1日，假期前五天入境游客用支付寶消費金額同比去年春節增長1.5倍；用支付寶做外國人生意的中國商家數量也增長了一倍。

其中，中國免簽朋友圈的外國游客消費金額漲幅更大，來自240小時過境免簽國以及中國單方面免簽國家的外國游客，用支付寶消費金額同比去年春節增長近2倍。

微信數據同樣顯示，春節期間入境游客消費筆數同比去年春節增長134%。

值得關注的是，今年春節境外游客不僅僅在北上廣深杭等熱門入境游目的地“扎堆”，還來到非遺資源和體驗豐富的城市中感受中國年。

在蛇年春節，蘇州、中山、佛山、西安、江門、無錫、泉州、南京、成都、廈門等，都成為入境游客用支付寶深度旅行的城市。外國人最愛用支付寶打卡的十個景區，包括北京故宮博物院、頤和園、上?？萍拣^、豫園、四川九寨溝、麗江玉龍雪山、張家界武陵源-天門山旅游區、廣州長隆旅游度假區、嘉興市桐鄉烏鎮古鎮旅游區以及成都錦里古街等，既有文化特色亦有自然風光。

不僅如此，境外游客還愛上喝中國茶，微信數據顯示，使用外卡在霸王茶姬的消費筆數同比去年春節增長359%。

出境游熱度不減，歐洲小眾目的地興起

在這個長達8天的春節假期，越來越多的國人選擇出境游“看遠方”。

來自支付寶和微信的數據顯示，中國香港、中國澳門、泰國、韓國、日本、新加坡、馬來西亞等亞洲國家或地區依然是出境游的熱門目的地。長途旅行方面，用支付寶前往歐洲的游客交易筆數同比增長30%。

今年春節的長途出境游出現了不少新興小眾目的地。支付寶數據顯示，除英、法、意等傳統熱門旅游地，瑞士、奧地利、土耳其等地受到中國游客歡迎。

值得一提的是，春節期間微信支付線下交易筆數增速第一的國家，是歐洲西北部的“袖珍王國”盧森堡。2023年末，中國與盧森堡之間正式開通了首條直飛客運航線“鄭州—盧森堡航線”。2024年3月，盧森堡加入中國免簽“朋友圈”。