在今年春晚舞臺上，機器人扭秧歌的表演成功“出圈”，隨后機器人走進了消費者熟悉的直播間，開啟新的嘗試。

3月31日晚間，宇樹科技的G1機器人亮相“交個朋友”淘寶直播間，并作為電商主播介紹了直播間上架的Go Two Air四足機器狗。據“交個朋友”介紹，此次G1機器人的嘗試是全球首位真正意義上的AI（人工智能）機器人主播。

4月1日，記者從“交個朋友”方面了解到，G1機器人在開播5分鐘內銷售額達到128萬元。“這一成績遠遠超出我們的預期，充分證明了機器人主播在電商直播領域的巨大潛力和商業價值。”“交個朋友”相關負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

宇樹科技市場經理金達在直播現場表示，目前宇樹科技研發的人形機器人大部分在科研端和教育端進行應用，四足機器人已進入豐富的家用場景以及工業場景。

金達稱：“我們現在也在做不同（應用場景）邊界的嘗試，比如此次來到‘交個朋友’直播間，也是想在電商領域進行嘗試。”

近日，金沙江創投主管合伙人朱嘯虎發表的具身智能“泡沫論”引發業內熱議。

對于具身智能在直播電商領域的應用，工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林向《每日經濟新聞》記者表示，與具身智能相比，更適合直播電商領域的是數字人，因為該領域存在交互特性。

G1機器人擔任電商主播

“今天我要當一次主播，配合東升老師一起為大家帶來最硬核的科技好物。”3月31日晚間，宇樹科技的G1機器人在“交個朋友”淘寶直播間擔任電商主播，并推銷同公司的產品——直播間售價9997元的Go Two Air四足機器狗。

《每日經濟新聞》記者注意到，在G1機器人介紹機器狗的同時，它與人類主播也多次進行交流互動。記者從“交個朋友”方面了解到，G1機器人在開播5分鐘內的銷售額達到128萬元。

“‘交個朋友’與宇樹科技的合作其實早有淵源。去年我們在打造新質生產力直播間就與宇樹科技有過合作，彼此對雙方的技術實力和創新能力都十分認可。我們一直致力于探索電商直播的創新模式，而宇樹科技在機器人技術研發方面處于行業領先地位。”談及雙方此次的合作契機，“交個朋友”相關負責人表示，雙方是一拍即合。

據“交個朋友”介紹，此次G1機器人的嘗試是全球首位真正意義上的AI機器人主播。在直播電商領域，“交個朋友”是勇于做第一個吃螃蟹的人。

2023年3月末，“交個朋友”主播羅永浩在淘寶直播間以“五折”的價格售出一顆價值200萬元的國產商用衛星，創下電商直播誕生以來首次成交實物商用衛星的先例；同年10月末的天貓“雙11”啟動日上，羅永浩又與“交個朋友”主播王拓上架首艘國產大郵輪“愛達·魔都號尊享定制之旅”，該件商品定價2000萬元，當晚被一山東買家以18萬元意向金拍下；2024年10月，中國商業航天企業深藍航天董事長霍亮在“交個朋友”淘寶直播間推出2027年載人飛船首次亞軌道載人旅行飛船船票的預售活動，2張“船票”在直播中被售空……

值得注意的是，多次吸引流量的熱點產品均在淘寶直播間首發，從側面證明了目前淘寶業務對于“交個朋友”的重要性。“交個朋友”CEO（首席執行官）李亮在最近的業績發布會上表示，公司淘寶業務的占比正在加大，“尤其是去年大促期間，無論對GMV（商品交易總額）還是最終收入、利潤，淘寶業務的貢獻都同比增長了100%以上”。

具身智能扮演何種角色？

近日，朱嘯虎因“批量退出具身智能項目”的相關言論引發創投圈、具身智能領域的熱議。他認為，具身智能行業現在缺乏清晰的商業化路徑，但共識高度集中，資本是有退出機會的。

據澎湃新聞報道，在3月30日的“2025上海交通大學校友投資年會”上，朱嘯虎回應“泡沫論”引發的爭議時表示，具身智能必然要經歷泡沫期，未來也一定會出現“DeepSeek時刻”（DeepSeek即深度求索）。

“商業化在哪里？以前最主要的市場需求是做研究，要么是高校，要么是你的競爭對手，今天又多了一個新客戶——央企買回去做前臺展示。”在朱嘯虎看來，商業化仍是具身智能當下的待解難題，“但這種客戶都不是我們喜歡的客戶，我們喜歡的是可持續的，能夠給客戶創造價值的商業化，今天我覺得在這里面還看不太到。”

在“交個朋友”3月31日的直播現場，金達透露，目前宇樹科技研發的人形機器人大部分在科研端和教育端進行應用，而四足機器人已進入豐富的家用場景以及工業場景。“我們現在也在做不同（應用場景）邊界的嘗試，比如此次來到‘交個朋友’直播間，也是想在電商領域進行嘗試。”

具身智能在直播電商領域里扮演何種角色？在接受記者采訪時，“交個朋友”相關負責人預判，未來隨著技術不斷成熟，AI主播經紀人等新職業的出現是完全有可能的。他們將負責管理、優化和推廣AI主播，確保其在直播中的表現更加出色。

該位負責人認為，從品類來看，機器人主播在3C（計算機類、通信類和消費類電子產品的統稱）產品領域具有巨大的應用潛力。“3C產品需要專業的技術講解和演示，機器人可以通過精準的數據展示和互動演示，幫助消費者更好地理解產品特點，為消費者帶來全新的購物體驗。”他表示。

不過，由于技術進展等客觀因素，現階段讓機器人完全勝任主播一角也存在難度。該名負責人向記者表示，其團隊在實踐中發現，機器人當主播的難度主要集中在技術穩定性、互動能力和內容創作三個方面。

“首先，直播過程中技術穩定性至關重要。機器人需要在復雜的網絡環境和高強度的互動中保持流暢運行，任何卡頓或故障都可能影響觀眾的體驗和信任。其次，互動能力是機器人主播的核心競爭力之一。機器人需要能夠準確理解觀眾的問題，并以自然、機智的方式進行回應，這對其自然語言處理能力提出了很高的要求。最后，內容創作也不容忽視。機器人需要根據不同的產品和直播場景，生成有趣、吸引人且具有說服力的內容，這對AI的創造力和學習能力是一個不小的挑戰。”他表示。