加碼線下布局，董明珠健康家目標10000家，今年將落地3000家。

3月13日，董明珠健康家（首都店）在北京市通州區正式開業。這也是格力電器的“董明珠健康家”門店首次官方對外亮相。

格力電器董事長兼總裁董明珠在開業儀式上表示，未來要在全國開設10000家“董明珠健康家”，但是門店需要達到幾個標準，首先達到格力的門店標準，其次是軟件標準，以及質量得到別人的認可。

在現場，格力電器市場總監朱磊在接受證券時報·e公司記者采訪時表示，“董明珠健康家”目標是1萬家門店。節奏方面，今年計劃新增3000多家“健康家”門店。此次布局不僅包括老店翻新，還將拓展新店，且不局限于一線城市?！霸谶\營模式上，目前以自營為主，同時也會同步推進加盟模式。我們希望通過健康家門店，讓格力更貼近消費者，向市場傳遞格力不僅生產空調，更擁有全方位電器的技術優勢”

談及為何要做“董明珠健康家”，格力電器方面回應記者稱，本次戰略升級不僅是專賣店鋪形象煥新，更是為合作伙伴打造的增長引擎。格力以“空氣-水質-膳食”三位一體解決方案，將醫療級健康技術延伸至家庭場景。后疫情時代，空氣凈化類產品銷量增長超200%，印證健康家電已成為剛需。目前格力的產品已經覆蓋家用空調、暖通空調、冰箱、洗衣機、熱水器、廚房電器、環境電器、智能樓宇、智能家居等方面，董明珠健康家這一全新專賣店店型，向消費者展示格力在全屋家電領域的健康產品。

值得一提的是，為何要用“董明珠”名字也備受市場關注。格力電器方面表示，IP經濟賦能價值重構，“董明珠”作為中國制造業標桿IP，其“品質至上”的個人品牌與健康家理念高度契合。調查顯示，女性消費者對格力品牌信任度達89%，這正是我們構建情感鏈接的關鍵。同時，以個人名譽作保的“董明珠健康家”，將名人效應轉化為長效品牌資產。通過可視化技術展示與場景化體驗，我們將“信任流量”轉化為“品質認知”，實現從產品制造向健康服務轉型的戰略升級。

3月4日電，格力電器(000651)在互動平臺也回應投資關切，并表示，“董明珠健康家”是格力渠道體系對線下門店的升級，而非格力電器對公司品牌的更改?！岸髦椤鄙虡俗?015年起已陸續注冊在格力電器旗下，其知識產權歸格力電器所有，公司通過“董明珠”這一廣為人知的企業家IP，使公司在短時間內獲得極高的品牌曝光度，提升消費者對格力全系列健康家電的關注度，有力推動格力多元化戰略的持續發展。

“董明珠健康家”通過場景重構與渠道革新，能夠直接觸達消費者，將“健康生活”這一抽象概念轉化為可感知、可參與、可持續的商業生態，充分展示空調、廚房電器、冰洗、生活電器等產品，扭轉消費者“格力只賣空調”的印象，進一步提升格力品牌價值和市場競爭力。

回溯來看，今年2月，多地格力專賣店悄然掀起了改名風潮，紛紛將招牌更換為“董明珠健康家”。這也讓“董明珠健康家”沖上熱搜。

根據“四川格力電器”公眾號發布的信息，2月13日在格力電器（四川）2025品牌戰略發布會上，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式發布，并在全國范圍內陸續啟動專賣店更名工作。

彼時有消息稱，目前，山東、湖南、四川、廣東、江西等多個省份已有專賣店落地更名后的“董明珠健康家”門店；線上渠道方面，廈門、南昌等地市的直播認證賬號也完成更名，部分直播間還對更名作出了相應解釋，稱“‘董明珠健康家’旨在通過場景化體驗數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈，為消費者提供更加便捷、智能的購物體驗”。

對此，格力電器相關負責人彼時表示，“董明珠健康家”實際上是今年格力電器對終端SI進行全面升級的計劃?！岸髦榻】导摇笔且孕碌隇橹?，不過也有部分門店會在以前的董明珠店的基礎上做升級。

該負責人還稱，要開“董明珠健康家”的門檻并不低，需要有條件經營全品類家電的商家才會授權開店，“不是所有商家都有這個能力的?！睂τ谶@個“有條件”的解釋，該人士表示，“這個要看店面規模。”不過對于開店費用問題，該人士并沒有透露，只是表示：“一般是我們會支持一部分的裝修費用?！?/p>

校對：??趙燕