在國家一攬子政策的帶動下，消費潛力不斷釋放。滬市消費行業上市公司積極把握政策窗口期，以“新質生產力”為引擎，通過國潮IP賦能、全渠道生態構建、智慧零售迭代等創新路徑，在2025年開年的消費復蘇大潮中率先突圍。

業內人士認為，從國潮IP破圈到智慧零售迭代，滬市消費行業上市公司正以新供給創造新需求。在政策精準滴灌與企業創新突圍的雙重驅動下，消費市場的“春江水暖”，已化作資本市場服務實體經濟高質量發展的生動實踐。

全場景消費生態崛起

春意盎然，王府井集團迎來全新的消費季。3月起，王府井將圍繞“綠動生活計劃”開展一系列主題營銷活動，聯動知名運動App，各業態、門店同步推出馬拉松賽事、戶外露營節、會員騎行等專題活動，結合季節消費特點定向引流，刺激運動、戶外等相關品類銷售。

王府井集團相關負責人表示，各業態、門店還將圍繞婦女節等重要節點，集中發力香化服飾等重點品類。北京市百貨大樓將開展“你就是無限可能”為主題的系列營銷活動，打造商品促銷、話題營銷、滿額贈禮、會員專屬權益、女性主題活動等，為女性顧客打造一場突破自我的無限可能之旅。成都王府井百貨則將落地“春季化妝品節”及“春夏服飾節”，以會員專享券、滿額贈禮等形式刺激春日消費。

“在南昌王府井購物中心，我們將落地室內露營生活節，吸引年輕客群。”南昌王府井購物中心的負責人告訴記者。而在萬寧，王府井免稅港將攜手萬寧馬拉松開展聯動活動，為跑者和游客帶來全新的購物體驗。

此外，各業態、門店將推出系列引流活動，開展國潮游園會、會員沙龍、IP聯名活動等吸引客流到店。長沙王府井購物中心將以非遺竹編為主題落地主題時裝周，讓消費者在東方韻意里感受時尚與傳統、創新與傳承的交織融合。“我們希望通過這樣的活動，讓顧客感受到傳統文化的魅力。”長沙王府井購物中心的負責人介紹道。

據悉，王府井集團旗下的各業態門店積極爭取政府政策支持，2024年參與各類政府促消費活動超40場，共取得政府消費券資金超2000萬元，帶動近2.5億元銷售規模。同時，公司持續營造新生活方式購物場景，塑造汽車消費全新品類。面對國家戰略轉型新機遇，王府井積極布局新能源車品類，打造新能源車體驗館，不僅增加了顧客體驗，也提高了商場的顏值。

“我們希望通過這些努力，為顧客提供更加豐富和多元的購物體驗。”王府井集團相關負責人表示。

國潮IP破圈引流

春節假期，豫園股份舉辦了豐富多彩的民俗活動，如不定時舉辦各類古風演繹以及NPC巡游等，積極弘揚傳統文化。同時，公司推出了各類聯動消費活動，包括憑燈會門票領取城隍廟好運福牌、制作新春游園手冊、周邊停車權益以及豫園商城相關品牌商戶的折扣優惠等。這些活動不僅為消費者帶來了獨特的消費體驗，也有效促進了消費增長。

“眼下，我們正通過熱點IP合作、契合傳統節日、時令節氣等打造優勢亮點場景引流，更通過一系列聯合產業合作、生態融通等積極擁抱新消費結構趨勢變化。”豫園股份相關負責人表示。

開年以來，豫園股份旗下老廟黃金引發市場熱捧。老廟承襲品牌“好運文化”基因，捕捉到當代年輕人對于傳統文化的興趣與熱愛，與2025春節檔電影《封神第二部：戰火西岐》打造了老廟“一串好運封神聯名”系列。此次老廟結合電影中人物主角所佩戴的鳳鳥紋、饕餮紋、蟠螭紋等元素進行煥新演繹，呈現了平安祥瑞、勇敢自信、財富充裕等多維度祝福，推出了10款兼具好運寓意與時尚美感的黃金首飾單品。

據老廟黃金相關負責人介紹，為了觸達更多消費者，老廟黃金進行了線上及線下多維度營銷布局，進一步強化老廟“一串好運封神聯名”系列新品熱度。在線上，老廟聚焦于年輕受眾更為喜聞樂見的社交媒體，消費者可以在小紅書、微博等社交媒體平臺，通過博主達人深度種草與開箱話題，深入了解“一串好運封神聯名”系列。在線下，老廟聯動全國重點城市影院深化營銷布局。春節假期，與多個城市的院線展開合作，消費者可以通過影院精彩的觀影體驗，獲得情緒共鳴，感受文化傳承。

智慧零售重構商業邏輯

作為商務部現代商貿流通體系試點重點企業，永輝超市的轉型路徑頗具代表性。其門店調改項目與《零售業創新提升工程實施方案》高度契合，通過“一店一策”改造，西安大明宮萬達店引入智能貨架、熟食工坊等模塊后，單店日銷售額激增13.9倍。

“推動場景化改造這一任務，與我們永輝超市的門店自主調改項目高度契合。”永輝超市相關負責人表示。通過優化內外環境、增設人性化服務設施，開展“一店一策”改造，以及鼓勵融合型商業，打造購物、餐飲、社交、娛樂等“一站式”服務，永輝超市的門店正煥發出新的活力。

該負責人稱：“推動數字化賦能是零售業發展的必然趨勢，永輝超市也在積極布局。”據介紹，永輝超市正推動線上線下全渠道融合發展，通過應用數字技術優化標準流程，推動信息系統等智能化升級，提升送裝拆收一體、退換貨、評價反饋等售后服務體驗。同時，積極推廣智慧商店、網訂店送（取）、自助結算等新模式，為消費者提供更加便捷的購物方式。

該負責人同時表示，建設現代商貿流通體系試點城市這一政策，為永輝超市在門店調改、物流智能化、即時零售、綠色消費等方面帶來了新的機遇。永輝超市積極參與骨干市場設施升級、信息化改造等項目，加強標準化菜市場改造，支持建設改造區域冷鏈物流基地，提升物流效率。在建設生活必需品流通保供體系方面，永輝超市積極建設改造流通保供重大設施，優化網絡布局，提升農產品批發市場流通保供能力。同時，布局區域應急保供中心倉，強化消費終端網絡網點建設，提升末端配送、應急投放能力，完善生活必需品儲備調控體系。