2025年，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)”列為首要任務(wù)。證券時(shí)報(bào)記者獲悉，滬市消費(fèi)類企業(yè)積極把握政策窗口期，以“新質(zhì)生產(chǎn)力”為引擎，通過國(guó)潮IP賦能、全渠道生態(tài)構(gòu)建、智慧零售迭代等創(chuàng)新路徑，在2025年開年消費(fèi)復(fù)蘇大潮中釋放澎湃動(dòng)能。

國(guó)潮IP破圈引流

“眼下，我們正通過熱點(diǎn)IP合作等打造亮點(diǎn)場(chǎng)景，更通過一系列產(chǎn)業(yè)合作，積極擁抱新消費(fèi)趨勢(shì)變化。”豫園股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

春節(jié)期間，豫園股份不定時(shí)舉辦各類古風(fēng)演繹以及NPC巡游，積極弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，同時(shí)推出各類聯(lián)動(dòng)消費(fèi)活動(dòng)。這些活動(dòng)有效促進(jìn)了消費(fèi)增長(zhǎng)。

開年以來，豫園股份旗下老廟黃金引發(fā)市場(chǎng)熱捧。老廟捕捉到當(dāng)代年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛，與2025春節(jié)檔電影《封神2》打造了老廟“一串好運(yùn)封神聯(lián)名”系列。

“為觸達(dá)更多消費(fèi)者，老廟進(jìn)行了線上及線下多維度營(yíng)銷布局，進(jìn)一步強(qiáng)化老廟‘一串好運(yùn)封神聯(lián)名’系列新品熱度。”老廟相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

全場(chǎng)景消費(fèi)生態(tài)崛起

王府井集團(tuán)也迎來了消費(fèi)季。3月起，王府井將聯(lián)動(dòng)知名運(yùn)動(dòng)APP，在各業(yè)態(tài)、門店同步推出馬拉松賽事、戶外露營(yíng)節(jié)、會(huì)員騎行等專題活動(dòng)，結(jié)合季節(jié)消費(fèi)特點(diǎn)定向引流，以促進(jìn)運(yùn)動(dòng)、戶外等相關(guān)品類銷售。

“各業(yè)態(tài)、門店還將圍繞婦女節(jié)等節(jié)點(diǎn)，集中發(fā)力香化服飾等重點(diǎn)品類。”王府井集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。比如，北京市百貨大樓將開展“你就是無限可能”為主題的系列營(yíng)銷活動(dòng)，打造商品促銷、話題營(yíng)銷、滿額贈(zèng)禮等活動(dòng)。

據(jù)介紹，王府井集團(tuán)旗下的各業(yè)態(tài)門店2024年參與各類政府促消費(fèi)活動(dòng)超40場(chǎng)，共獲得政府消費(fèi)券資金超2000萬元，帶動(dòng)近2.5億元銷售規(guī)模。同時(shí)，公司持續(xù)營(yíng)造新生活方式購(gòu)物場(chǎng)景，積極塑造汽車消費(fèi)全新品類。

智慧零售重構(gòu)商業(yè)邏輯

作為商務(wù)部現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)重點(diǎn)企業(yè)，永輝超市的轉(zhuǎn)型路徑頗具代表性，其門店調(diào)改項(xiàng)目與《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》高度契合。通過“一店一策”改造，永輝超市西安大明宮萬達(dá)店引入智能貨架、熟食工坊等模塊后，單店日銷售額激增13.9倍。

“推動(dòng)數(shù)字化賦能是零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，我們也在積極布局。”永輝超市相關(guān)人士介紹，永輝超市目前正推動(dòng)線上線下全渠道融合發(fā)展，通過應(yīng)用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)流程，推動(dòng)信息系統(tǒng)等智能化升級(jí)，提升送裝拆收一體、退換貨、評(píng)價(jià)反饋等售后服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，積極推廣智慧商店、網(wǎng)訂店送（取）、自助結(jié)算等新模式，為消費(fèi)者提供更加便捷的購(gòu)物方式。

“建設(shè)現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)城市這一政策，為我們?cè)陂T店調(diào)改、物流智能化、即時(shí)零售、綠色消費(fèi)等方面帶來了新的機(jī)遇。”永輝超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，永輝超市積極參與骨干市場(chǎng)設(shè)施升級(jí)、信息化改造等項(xiàng)目，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化菜市場(chǎng)改造，支持建設(shè)改造區(qū)域冷鏈物流基地，提升物流效率。

從國(guó)潮IP破圈到智慧零售迭代，滬市消費(fèi)企業(yè)正以新供給創(chuàng)造新需求。在政策精準(zhǔn)滴灌與企業(yè)創(chuàng)新突圍的雙重驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)已成為資本市場(chǎng)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

校對(duì)：蘇煥文