AppLovin披露業(yè)績后美股盤前交易一度漲近30%，引發(fā)市場高度關注。這一現(xiàn)象不僅彰顯了AI技術在廣告營銷上的巨大潛力，更如同一顆投入平靜湖面的石子，激起層層漣漪，讓A股相關概念股也備受矚目。

在這場AI營銷浪潮中，AppLovin是如何憑借技術突破取得如此佳績？被稱為“中國版”AppLovin的天娛數(shù)科又有怎樣的發(fā)展軌跡和獨特優(yōu)勢？帶著這些疑問，我們與天娛數(shù)科首席數(shù)據(jù)官吳邦毅展開了一場深入交流。

提問：AppLovin披露2024年四季度業(yè)績后股價在美股盤前交易中飆升近30%，其背后的根本原因是什么？

吳邦毅：AppLovin股價暴漲源于其第四季度業(yè)績遠超預期，根源是AI技術在廣告營銷上取得重大突破。AppLovin的AXON廣告引擎是業(yè)績增長的關鍵，投放時，能夠利用先進算法深度分析海量數(shù)據(jù)，依據(jù)市場和用戶行為實時靈活調整廣告策略。技術層面，面對大量尾部互聯(lián)網APP的用戶流量，AXON AI廣告引擎能精準剖析用戶行為，從年齡、性別、興趣等多維度細致分類用戶，構建精準用戶畫像，為廣告精準觸達目標受眾筑牢數(shù)據(jù)根基。在廣告拍賣與供需匹配中，AXON AI廣告引擎憑借高效算法模型，快速精準匹配廣告主需求和APP流量資源，實現(xiàn)資源最優(yōu)配置。這不僅提高投放效率，還能大幅提升轉化率，為廣告主帶來顯著營銷效果。AXON AI廣告引擎的卓越表現(xiàn)，直接推動了AppLovin廣告收入的迅猛增長，也成為了AppLovin股價暴漲的核心驅動力。

提問：AppLovin的表現(xiàn)反映了當前AI營銷怎樣的趨勢？

吳邦毅：AppLovin的成功凸顯了AI營銷的幾個關鍵趨勢。首先，AI技術已成為廣告營銷領域實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的核心驅動力，能夠快速提升營銷效率和效果，這表明營銷確實是AI商業(yè)變現(xiàn)最快的領域之一。其次，在AI+廣告的商業(yè)模式中，像AppLovin這樣早期布局的企業(yè)，憑借在技術能力、數(shù)據(jù)積累、渠道建設和客戶資源等方面積累的先發(fā)優(yōu)勢，在市場競爭中脫穎而出，預示著未來該領域強者恒強的競爭格局。再者，市場對精準化、個性化廣告的需求日益旺盛，企業(yè)需要不斷改進AI模型以滿足這種市場需求，如AppLovin表示其AI模型的改進仍處于早期階段，未來將實現(xiàn)更個性化的廣告投放。

提問：天娛數(shù)科被稱為“中國版”AppLovin，在AI營銷業(yè)務方面和AppLovin有哪些相似之處？又有哪些獨特的優(yōu)勢？

吳邦毅：在AI營銷領域，天娛數(shù)科與AppLovin都聚焦于借助AI技術提升廣告投放效果。天娛數(shù)科依托智能推薦算法，旗下移動應用分發(fā)平臺能支持各類應用部署，助力開發(fā)者觸達用戶，與AppLovin幫助尾部APP變現(xiàn)流量的模式有共通之處。

憑借海量數(shù)據(jù)與人工智能算法技術，天娛數(shù)科自研天星基座大模型，并開發(fā)了AI營銷SaaS平臺。該平臺集成AIGC廣告素材生成、智能推廣投放、AI直播電商運營三大模塊，提供全鏈路AI營銷服務，推動AI營銷從1.0降本、2.0提質逐步邁入3.0擴量階段。

目前，降本、提質仍是當下營銷市場的關鍵。天娛數(shù)科的AI營銷SaaS平臺以AIGC技術為核心，運用“AI腳本生成”“AI視頻生成”“AI數(shù)字人直播”等工具，助力企業(yè)批量制作視頻素材，快速響應流量變化，滿足營銷需求。在市場存量競爭的環(huán)境下，企業(yè)面臨降本提質的挑戰(zhàn)，該平臺基于海量數(shù)據(jù)實現(xiàn)AI“效果預測”，智能管理廣告投放任務，批量搭建并自動執(zhí)行投放計劃，解決企業(yè)在策略洞察、精準投放、效果反饋與優(yōu)化等方面的難題。如今，AI營銷SaaS平臺已服務超1600家企業(yè)客戶，在保險、跨境保健品、美妝護膚、3C等領域優(yōu)勢顯著。2024年上半年，平臺新增17.6萬個廣告賬戶，創(chuàng)建586.8萬條投放計劃，后端媒體接口交互達8.4億次。

在技術與市場的雙重驅動下，AI營銷進入3.0階段。龐大的用戶基礎為AI營銷提供了豐富的數(shù)據(jù)資源和廣闊的市場空間。天娛數(shù)科通過深化數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化算法、拓展場景、加強創(chuàng)意生成，能夠更精準地定位目標客戶群體，擴大廣告覆蓋范圍，助力企業(yè)在AI營銷時代實現(xiàn)持續(xù)增長，提升競爭力。

提問：天娛數(shù)科在推動AI營銷領域還有哪些布局和舉措？在具體應用領域有哪些成果？

吳邦毅：近日，天娛數(shù)科已全面部署了國產開源大模型DeepSeek，這不僅是推動AI營銷業(yè)務發(fā)展的重要一步，也是公司智能化戰(zhàn)略布局中的關鍵一環(huán)。DeepSeek在自然語言處理等領域的先進技術，能與天娛數(shù)科現(xiàn)有的技術生態(tài)形成良好互補，進一步完善公司AI技術體系，提升核心競爭力。

通過整合DeepSeek的數(shù)據(jù)分析能力，有助于更加精準的市場洞察。在分析市場數(shù)據(jù)時，能深度挖掘不同地區(qū)、年齡、消費習慣的用戶對產品的潛在需求，定制針對性策略，提升廣告投放的精準度和效果。以廣告營銷為例，傳統(tǒng)廣告業(yè)面臨的內容創(chuàng)意不足、低效率投放等問題。結合天星大模型和DeepSeek強大的語義理解與生成能力，能夠更好地激發(fā)內容創(chuàng)作與創(chuàng)意提效，實現(xiàn)智能創(chuàng)作工具深度協(xié)同，輸出更穩(wěn)定、高效的多場景、多功能、多模態(tài)需求的內容，實現(xiàn)高質量的智能投放。

天星基座大模型為公司自有AI營銷SaaS平臺提供了強大的智能支撐與核心驅動力，接入DeepSeek，將進一步提升平臺應對不同行業(yè)復雜需求的能力。（CIS）

校對：冉燕青