每年春節前后都是黃金制品的銷售旺季。

今年春節假期期間，國際金價節節攀升，倫敦現貨黃金、COMEX黃金期貨紛紛突破2800美元/盎司大關。在國際金價震蕩上行的背景下，黃金消費、投資也迎來旺季。多家品牌金店紛紛推出了促銷活動，克重滿減、消費返利等促銷手段層出不窮。與此同時，多家銀行搶抓黃金銷售旺季的營銷契機推廣黃金相關產品，亦有銀行贈送金條或金豆攬客。

業內人士提醒消費者，今年以來，金價持續走強。2025年金價波動可能加大，購買黃金產品需理性。

金店促銷活動多樣

記者近日走訪了多家黃金銷售門店發現，周大福、周大生、老廟黃金等多家品牌金店的黃金足金飾品價格均突破800元/克。為了吸引消費者，各大品牌金店紛紛推出各種促銷活動。

“截至2月5日，周大福黃金足金飾品價格為863元/克，投資黃金類商品價格為757元/克。”周大福一家門店銷售人員對記者表示，以當日金價為主，購買黃金20克以下每克減25元，20克以上每克減40元，活動持續至2月16日。

除了推出購金優惠活動之外，這家門店還推出了以舊換新福利，消費者可以將自己家中閑置的舊黃金飾品拿到門店，按照當日金價折算成相應金額，用于購買新的黃金產品，并且無需支付額外的折舊費。

“當日購黃金、鉑金、鉆石、珠寶以及禮品類商品單張單品有滿2000元返30的優惠券，黃金飾品的工費現在有八折的優惠，當日購現貨類投資金條單張單品克重滿300克及以上贈2025年3克的吉祥銀錢。”北京菜百商場的銷售人員告訴記者。

銀行趁勢營銷攬客

金價節節攀升，多家銀行搶抓黃金營銷期，推出了黃金產品和促銷活動，以吸引顧客。

近段時間以來，工商銀行、建設銀行、中國銀行等多家國有大行均上新了“2025年蛇年金鈔”“黃金壓歲錢”等特色產品，主要形式是將黃金制成壓歲鈔、紅包信封等形式，售價在數百元至千元不等。

據“工銀e生活”官方微信公眾號顯示，工商銀行推出“黃金年貨節”活動，時間為1月1日至2月12日，活動期間，通過工行手機銀行購買該行指定貴金屬產品即有機會享最高達400元的微信立減金。

郵儲銀行同樣推出貴金屬活動，在1月15日至3月31日的指定交易時段內，通過郵儲銀行手機銀行、網點柜面等渠道購買指定郵儲金投資金條，每克可立減4元。

除直接推廣黃金產品外，亦有銀行贈送金條或金豆攬客。例如，常熟銀行推出買車送黃金活動，3月31日前，購買汽車辦理該行大額分期的客戶，分期本金大于10萬元（含）的，前100位可獲得金條或金豆。

此外，銀行黃金積存業務不斷升溫。2025年開年，多家銀行及分支機構都對黃金積存業務開展營銷活動。浙商銀行某支行工作人員表示，該行現在認購積存金沒有手續費，但在贖回時會收取一定的手續費，贖回手續費按贖回金額的0.3%收取，對比其他銀行更加優惠。

1月3日至3月31日，工商銀行福建省分行針對福建地區（除廈門外）成功辦理“積存金”“如意金積存”主動積存1克（含）以上的個人客戶推出了福利活動。在活動期間，可通過完成指定任務贏取抽獎機會（每個任務只能獲取1次抽獎機會），累計最高抽50元立減金。